招宣工作是學(xué)校運(yùn)營(yíng)管理中的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，是學(xué)校與學(xué)生、家長(zhǎng)和社會(huì)溝通的重要途徑。為進(jìn)一步提升學(xué)校招宣部門的實(shí)力和影響力，提高學(xué)校招宣人員的綜合素質(zhì)和能力，5月24日，蘇州光華教育集團(tuán)舉辦了首屆集團(tuán)所屬學(xué)校“招宣辦培訓(xùn)分享會(huì)”。光華教育集團(tuán)總裁杜洪宇、副總裁李玉龍以及各校分管招生工作的校級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、園長(zhǎng)和招宣人員共同參加了本次活動(dòng)。培訓(xùn)由教育集團(tuán)品牌戰(zhàn)略部何翠鳳經(jīng)理主持。

光華教育集團(tuán)總裁杜洪宇為本次培訓(xùn)做開場(chǎng)致辭，他強(qiáng)調(diào)品牌宣傳推廣是企業(yè)管理、也是民辦學(xué)校工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。品牌不僅包含了核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是市場(chǎng)認(rèn)可度和美譽(yù)度的直接體現(xiàn)。我們的品牌宣傳要適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的形勢(shì)，要適應(yīng)學(xué)校發(fā)展的形勢(shì)，重點(diǎn)要指向招生，通過品牌宣傳推廣讓社會(huì)各界了解我們學(xué)校。希望通過本次分享會(huì)，各個(gè)學(xué)校能有實(shí)際的體驗(yàn)和感悟并獲得啟發(fā)和指導(dǎo)，以便在接下來的實(shí)踐和活動(dòng)中扎實(shí)推進(jìn)，無愧于崗位，無愧于責(zé)任。

第一場(chǎng)培訓(xùn)由蘇州外國(guó)語學(xué)校校長(zhǎng)助理黃賢君主講。作為集團(tuán)總校，蘇外在招生宣傳工作上擁有豐富而寶貴的成功經(jīng)驗(yàn)，可供分校借鑒。從學(xué)生到老師，黃校用一個(gè)個(gè)生動(dòng)的案例向大家講述了蘇外品牌背后的故事，并分享了蘇外如何有效結(jié)合招生和品牌宣傳，逐步實(shí)現(xiàn)從1.0到3.0的轉(zhuǎn)型升級(jí)。她強(qiáng)調(diào)，好品牌的本質(zhì)是要能長(zhǎng)期積累、維持消費(fèi)者的信任，要做出這種信任，需要的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的縱深能力。

蘇城外國(guó)語學(xué)校、昆城外國(guó)語學(xué)校、南京江寧濱江外國(guó)語學(xué)校分別就他們?cè)谛麄鳌⒄猩ぷ魃系某晒?jīng)驗(yàn)做了具體的案例分享。每一個(gè)出彩的文案、視頻，每一次成功的招生，都是背后團(tuán)隊(duì)共同精心策劃并付出努力的結(jié)果。

教育集團(tuán)品牌戰(zhàn)略部經(jīng)理何翠鳳根據(jù)當(dāng)前各校招生宣傳工作的實(shí)際情況，分享了打造高效招生宣傳團(tuán)隊(duì)和實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。她深入探討了團(tuán)隊(duì)建設(shè)的重要性，強(qiáng)調(diào)了執(zhí)行力和結(jié)果導(dǎo)向；在招生宣傳策略方面，她分享了多種活動(dòng)渠道，通過多樣化的宣傳手段和內(nèi)容，與不同受眾建立有效聯(lián)系，以提高招生效果。

本次培訓(xùn)特別邀請(qǐng)了資深自媒體人大象老師，他與大家分享了新時(shí)代下利用新媒體進(jìn)行招生與宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)和策略。他深入剖析新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，并提出了一系列實(shí)用的方法和技巧。通過成功操盤的案例，與大家探討如何借助新媒體的力量擴(kuò)大影響力，為學(xué)校的招生宣傳工作提供了新的思路。

        教育集團(tuán)副總裁李玉龍發(fā)表最后講話，他重申了集團(tuán)品牌戰(zhàn)略部成立的重要意義，一方面要做好內(nèi)部資源的協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌和共享；另一方面要做好外部資源的開拓與分配；同時(shí)注重團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與培訓(xùn)，此外還要加強(qiáng)審核各校招生宣傳的預(yù)算。對(duì)初創(chuàng)期以及發(fā)展期學(xué)校的品宣工作，李總提出，在結(jié)合各校自身特點(diǎn)的同時(shí)，一定要高舉“集團(tuán)化辦學(xué)”大旗，充分利用“蘇外”總校的優(yōu)勢(shì)和資源為自己賦能。

        此外，李總強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前短視頻紅海時(shí)代，各校必須學(xué)會(huì)并充分利用短視頻來有效開展學(xué)校的內(nèi)宣和外宣工作，在內(nèi)容選擇和拍攝技巧上，他也為在場(chǎng)人員提供了具體可行的思路和建議。